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對于企業而言，商標以及與商標有關的權益具有“生命線”的意義，必須慎重對待。那么，商標權益如何取得呢？一般來說，包括三種途徑：通過注冊程序產生；通過商標權人實際使用產生；通過消費者或者媒體使用而產生。廣州商標注冊小編來給大家介紹一下。
通過注冊程序產生

對于經國家商標局核準注冊的商標，自核準注冊之日起，注冊商標即產生專有權利，并在相同或相近的產品類別上被賦予禁止他人使用類似標識的權利。對于此類商標，不要求商標標識在注冊前已經實際使用過或者具有識別作用，只需滿足商標顯著性等最低要求。由于我國注冊商標并不以實際使用作為注冊前提，因此注冊商標專用權并不是對已實際存在的商標權益的行政確權，而應屬于授予或者創設權利的授權行為。既然商標注冊具有行政授權屬性，因而，一旦商標獲得注冊，即可獲得保護。

通過實際使用產生

對于未注冊的商標而言，可以通過實際使用產生商標權。從商標法產生的歷史源頭來看，商標保護的原始依據在于使用。商標權作為一項財產權，最初并不是來自于商標局的注冊，而是來自于商標的實際使用和由此產生的商譽，也即消費者對于商標的積極評價。未注冊商標通過實際市場使用將特定的商業標識與特定商品或者服務建立唯一聯系，并且不斷強化這種指向性聯系，從而產生了商標注冊之外的無形財產權利。對于這種權利，商標法通過法律確權的形式，同樣使其獲得受法律保護的權利。相對于注冊商標而言，未注冊商標要獲得保護必須要經過實際使用并且具備識別商品或者服務的實際指向效果。

通過被動使用產生

對于既沒有注冊又沒有被權利人主動使用的商標而言，可以通過消費者或者媒體的使用而產生商標權益。例如，對于很多企業尤其是外企而言，對應領域的中國的消費者往往會對其企業品牌或產品另有昵稱，對于這些昵稱，企業應當如何持何種態度？例如，在著名的“索愛”商標案中，由于媒體的宣傳，社會公眾已經將“索愛”這一昵稱與索尼愛立信公司建立了聯系，但索尼愛立信公司卻并沒有及時順應眾意將這一品牌予以注冊或主動使用，反而還多次在公開場合否認“索愛”是“索尼愛立信”的簡稱。因此在“索愛”商標被他人注冊時，索尼愛立信公司雖然提起相關訴訟但最后卻無法獲得法院支持?？梢?，對媒體和消費者對于企業或產品約定俗成的昵稱、別稱，企業絕不可視而不見，而是要主動利用。

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